Lo sport non è soltanto competizione, risultati e vittorie, ma può diventare un motore di sviluppo economico, un'occasione per costruire relazioni tra imprese e un punto di riferimento per l'intera comunità. È questo il messaggio emerso a Villa Oliva di Cassano Magnago, dove la Pallamano Cassano Magnago, campione d'Italia 2026, ha promosso l'incontro “Sport & Business – Valori e opportunità di networking sul territorio”, riunendo rappresentanti delle istituzioni, imprenditori, aziende sponsor e protagonisti del mondo sportivo.
Un appuntamento nato dalla volontà di andare oltre il tradizionale rapporto tra società sportive e sponsor, per costruire una rete di collaborazioni capace di produrre benefici concreti per il territorio. Un progetto che vede coinvolti, accanto alla Pallamano Cassano Magnago, il gruppo Project, principale sponsor della società, e la Bcc di Busto Garolfo e Buguggiate, da sempre impegnata nel sostegno alle attività economiche, sociali e sportive dell'Alto Milanese e del Varesotto.
«Lo sport è un valore importante, ha dei valori importanti, è motore di business per la nostra comunità, è motore di business per la nostra provincia», ha sottolineato Annibale Bernasconi, vicedirettore generale della Bcc di Busto Garolfo e Buguggiate, intervenuto in rappresentanza dell’unico istituto di credito locale all’incontro. «Spesso nella nostra provincia e nell'Alto Milanese, che è il territorio di elezione della nostra banca, si incontrano tante persone e si parla tutti di questa cosa: fare relazione, fare rete, fare territorio. Sviluppare un territorio, il nostro, che ha una vocazione manifatturiera, industriale, commerciale, ma perché non turistica? Ne parlavamo qualche giorno fa a Ville Ponti. Perché non turistica? Perché non sfruttare questa opportunità? Malpensa è un hub, è un motore eccezionale per il nostro territorio».
Il forte legame esistente tra sport e aziende è stato sottolineato da Federica Picchi, sottosegretaria alla Presidenza di Regione Lombardia con delega a Sport e Giovani, che ha partecipato attraverso un videomessaggio. «Lo sport e le aziende sono un connubio importante perché lo sport, nel suo DNA, nei suoi valori fondanti, ha lo spirito di squadra. Quindi non è solo un modello valoriale, dove squadre come la Project Cassano Magnago, che giocano al massimo livello nazionale, possono dare un punto di vista di talento, di eccellenza, ma porta con sé anche quel valore di squadra che l'azienda ha bisogno di mettere in pratica». La sottosegretaria ha quindi sottolineato i vantaggi che possono derivare dalla collaborazione tra aziende e società sportive. «Essere vicini allo sport porta più benefici. Sicuramente benefici dal punto di vista del supportare delle realtà eccellenti, che quindi danno quell'eccellenza, per osmosi, anche alle realtà aziendali che le sponsorizzano, di cui sono partner, ma anche incentivare quello spirito di squadra».
A fare da filo conduttore alla serata è stata una convinzione: nello sport, come nell'impresa, nessun grande risultato si costruisce da soli. Il lavoro di squadra, la fiducia, la capacità di programmare, la determinazione nel superare le difficoltà e la costruzione di relazioni durature rappresentano valori comuni a due mondi che possono contribuire insieme alla crescita delle comunità. Proprio sul valore della fiducia si è soffermato Bernasconi, collegando direttamente la missione della Bcc alla necessità di sostenere le imprese e le attività che contribuiscono alla crescita delle comunità. «Cosa fa una banca se non generare valore per il territorio, raccogliendo la fiducia e prestando fiducia a quelle imprese che fanno bene sul territorio e che necessitano a loro volta di mezzi finanziari? Questo è il disegno per il quale siamo quotidianamente e costantemente impegnati. È un motivo anche per il quale sosteniamo tutte le tante iniziative del territorio a carattere sociale, ambientale, creativo e sportivo». La presenza quotidiana rappresenta, secondo il vicedirettore generale, il fondamento del rapporto tra banca e comunità. «La fiducia si costruisce con la relazione, si costruisce con la presenza quotidiana, sistematica, puntuale, faticosa sul territorio. Una presenza quotidiana, assidua, che nel tempo genera valore. E generare valore è quello che ci spinge a fare sempre di più e meglio il nostro lavoro».
Giovanni Masullo, responsabile Area Territoriale Malpensa della Bcc di Busto Garolfo e Buguggiate, che ha evidenziato le affinità tra i valori del credito cooperativo e quelli delle società sportive. «Noi come banca crediamo nel valore dello sport, nei valori che incorpora, ma soprattutto nell'impatto che ha sul funzionamento sano della nostra società. Quando poi questo lo si vede realizzato concretamente, come accade con la Pallamano Cassano Magnago, non si può che essere orgogliosi di quello che succede sul nostro territorio».
La scelta di Cassano Magnago come sede dell'incontro non è casuale. La città ospita una delle realtà più importanti della pallamano italiana, una società che ha attraversato oltre cinquant'anni di storia sportiva, accompagnando generazioni di ragazzi e ragazze e raggiungendo nel 2026 uno dei traguardi più significativi della propria storia: il primo scudetto della squadra maschile.
Un successo che rappresenta il coronamento di un percorso costruito nel tempo grazie agli atleti, ai tecnici, ai volontari e alle aziende che hanno scelto di investire nel progetto. Tra queste il gruppo Project, che non si è limitato a diventare main sponsor della formazione cassanese, ma ha esteso il proprio impegno all'intero movimento nazionale, assumendo il ruolo di main sponsor anche delle nazionali azzurre di pallamano.
La capacità dello sport di coinvolgere le imprese e creare nuove relazioni è stata sottolineata ancora da Federica Picchi. «Riguardo al networking tra sport e business, che sono una potenza, io credo che lo sport sia uno dei pochi ambiti dove ancora c'è tanta collettività, tanta socialità. Gli eventi sportivi sono eventi dove le persone si riuniscono, c'è anche una riunione intergenerazionale, nonni con i bambini, famiglie intere. Quindi è bello che il tessuto produttivo del territorio possa dare valore a questo essere insieme, possa essere un tutt'uno, un bel gioco di squadra globale».
La sottosegretaria ha quindi lanciato una proposta concreta agli imprenditori: coinvolgere direttamente i dipendenti nelle attività sportive sostenute dalle aziende. «Sarebbe bello se gli sponsor, oltre a godersi le partite delle società che appoggiano, provassero anche gli sport che sponsorizzano e facessero in modo che i propri dipendenti potessero praticarli. Lo spirito di squadra, il giocare insieme e il vedersi anche in ambienti diversi da quello aziendale creano veramente delle sinergie positive».
Un ragionamento che trova un punto di contatto con quanto espresso da Masullo sul ruolo della banca nel sostenere progetti che abbiano ricadute positive sulle comunità. «Noi trattiamo una materia diversa, trattiamo i soldi, però cerchiamo di farlo con lo stesso approccio basato sui valori e con lo scopo di avere un impatto positivo sulle comunità e sulle persone. Perché le comunità sono fatte di persone, e questo non dobbiamo mai dimenticarlo: persone e aziende».
L'incontro ha ricevuto anche l'attenzione dell'assessore alla Cultura di Regione Lombardia Francesca Caruso, che ha inviato un messaggio agli organizzatori. «Lo sport e l'impresa condividono valori profondi: disciplina, lavoro di squadra, resilienza e una costante spinta all'eccellenza. Queste due realtà, incontrandosi, rafforzano il territorio, creando nuove sinergie, valori condivisi e opportunità di crescita per tutto il tessuto economico e sociale». Caruso ha voluto riconoscere espressamente il contributo della Bcc all'iniziativa. «Desidero congratularmi con il Comune di Cassano Magnago, Project e la Bcc di Busto Garolfo e Buguggiate per aver promosso un momento di confronto così significativo, capace di dimostrare come l'attività sportiva possa farsi hub strategico di relazioni dentro e fuori dal campo».
Il sindaco di Cassano Magnago, Pietro Ottaviani, ha richiamato le numerose analogie tra il funzionamento di una squadra e quello di un'impresa, indicando nella leadership, nella resilienza, nella pianificazione e nella capacità di lavorare per obiettivi comuni gli elementi fondamentali di entrambe le realtà. «Chi conosce lo sport sa bene che questi non sono soltanto i binari sui quali viaggia una squadra verso la vittoria. Sono gli stessi identici binari sui quali si muove un'azienda sana che vuole crescere, innovare e produrre benessere». Il sindaco ha quindi individuato tre pilastri sui quali costruire lo sviluppo locale: l'amministrazione pubblica, chiamata a facilitare la crescita e a sostenere chi crea valore; il credito cooperativo, caratterizzato da una costante attenzione alla dimensione locale; e le imprese, che costituiscono il cuore del tessuto economico. «Quando questi attori dialogano tra loro, stimolati dall'energia e dai principi del mondo sportivo, l'impatto sul territorio diventa straordinario», ha osservato. Ha evidenziato, inoltre, il valore della società sportiva non soltanto per i risultati raggiunti sul campo, ma anche per la capacità di coinvolgere il sistema economico locale. Il primo cittadino ha ringraziato gli organizzatori, gli imprenditori, la Bcc e il presidente della Provincia di Varese Marco Magrini, sottolineando come la presenza delle istituzioni testimoni l'importanza del rapporto tra sport, economia e sviluppo territoriale. «Un grazie profondo anche alla Bcc, a tutti gli attori coinvolti e soprattutto agli amici di Progetto Cassano Magnago Pallamano. Questa società non è soltanto un'eccellenza sportiva che porta con orgoglio il nome di Cassano Magnago, ma si conferma un eccezionale attore sociale ed economico, capace di fare rete e creare cultura sul territorio».
Emanuele Monti, presidente della Commissione Sostenibilità sociale, casa e famiglia di Regione Lombardia, che ha ricordato l'emozione vissuta assistendo alle finali della Pallamano Cassano Magnago e la capacità dello sport di coinvolgere un'intera comunità. «Per me è stata un'emozione assistere alle partite. Non mi era mai capitato di vedere una partita di pallamano a quel livello e ho trovato veramente uno sport bellissimo», ha raccontato, soffermandosi sul clima di partecipazione che ha accompagnato la conquista dello scudetto. Il rappresentante regionale ha evidenziato come il successo di una squadra possa produrre benefici che vanno ben oltre l'attività agonistica. «Le aziende, le istituzioni e le realtà bancarie del territorio devono supportare queste società che diventano campioni nazionali. Sono punti di riferimento che aiutano a guidare il settore giovanile e riescono a emozionare, rendendo anche un territorio conosciuto a livello nazionale, perché lo sport è un volano di turismo e di reputazione al di là dei nostri confini».
È stato inoltre richiamato il progetto di un centro federale, considerato una possibile opportunità di sviluppo per la pallamano e per Cassano Magnago. Un'iniziativa che, per essere realizzata e sostenuta nel tempo, richiede la collaborazione delle istituzioni e delle imprese locali. Proprio alla necessità di investire in progetti di lungo periodo è tornato Bernasconi, ricordando la storia della Bcc di Busto Garolfo e Buguggiate e la responsabilità che ne deriva nei confronti del territorio. «E allora pensate al futuro dei nostri giovani e al futuro di questo territorio. La nostra banca ha quasi 130 anni. Centotrent'anni sono una responsabilità enorme di promozione del territorio. Centotrent'anni, però, non vogliamo guardare al passato, vogliamo guardare al futuro. Ecco perché costruire queste relazioni, questi momenti di incontro che generano ricchezza, futuro e prospettive per il nostro territorio». Il vicedirettore generale ha richiamato anche il proprio punto di vista personale di padre, sottolineando il valore educativo delle attività sportive per le nuove generazioni. «Mi sembra che ci siano tutti gli elementi per farlo: le istituzioni, le società sportive serie, le aziende. Lo dico anche da padre di due ragazzine che magari non fanno pallamano, ma sono impegnate in altre attività sportive, e c'è del grande valore».
Bernasconi ha quindi rivolto un riconoscimento alle aziende che scelgono di investire nello sport, osservando come il valore di una sponsorizzazione non debba essere misurato soltanto in termini di visibilità commerciale. «Le aziende mettono risorse e credo lo facciano soprattutto per sostenere un progetto. Non tanto per un ritorno pubblicitario, non solo per un ritorno pubblicitario, ma proprio perché credono in un progetto. Ed è questo il progetto di sviluppo territoriale che tutti quanti noi dobbiamo avere a cuore».
Nel suo intervento Bernasconi ha voluto ringraziare anche i dipendenti della banca presenti all'incontro, sottolineando l'importanza della disponibilità personale e dell'impegno quotidiano nel costruire rapporti con clienti, imprese e associazioni. «Io ringrazio tutti i colleghi. Grazie perché sono l'immagine della banca, la presenza della banca. Oggi qui c'è più di un collega. Grazie anche per l'impegno serale, che non è scontato. A volte si dice che in banca alle quattro e mezza si finisce di lavorare. Quando io vedo i colleghi che alle 19.30 sono qui, vi ringrazio».
Un riferimento particolare è stato riservato alla presenza della Bcc a Cassano Magnago, dove la banca ha investito nella propria filiale, concepita non soltanto come luogo di servizi bancari, ma anche come spazio di relazione. «Abbiamo fatto un investimento importante su Cassano Magnago. È uno spazio bello, ma soprattutto uno spazio di incontro. Invito tutti quelli che sono qui a passare in filiale, a ragionare insieme, a costruire delle opportunità».
A chiudere il ragionamento sul rapporto tra credito cooperativo e sport è stato Giovanni Masullo, che ha espresso la volontà di proseguire nel percorso di collaborazione avviato con l'incontro di Villa Oliva. «Questa serata credo sia l'inizio di una collaborazione di valore, che riteniamo possa crescere nel tempo».
Il messaggio emerso dall'incontro di Villa Oliva è dunque quello di una collaborazione che può andare ben oltre il sostegno economico a una squadra sportiva. La Pallamano Cassano Magnago, forte del titolo nazionale conquistato nel 2026 e di una storia lunga oltre mezzo secolo, si propone come punto di collegamento tra il mondo delle imprese, le istituzioni, il credito cooperativo e le nuove generazioni.
Una prospettiva nella quale il successo sportivo diventa il punto di partenza per costruire nuove opportunità economiche e sociali. Perché, come è stato ricordato più volte nel corso della serata, una squadra vincente non è soltanto quella che conquista uno scudetto, ma anche quella che riesce a far crescere il territorio che rappresenta.
